Brasileiro tem ido menos ao supermercado em 2019, diz pesquisa

A frequência de compra dos brasileiros caiu 9% entre os meses de março, abril e maio, aponta pesquisa da multinacional de painéis econômicos Kantar. O número representa a maior queda comparando a série histórica que iniciou em agosto de 2016. Segundo a empresa, a instabilidade política e econômica dos primeiros meses de 2019 continua impactando a performance das categorias de consumo massivo (FMCG) dentro do lar e ainda não apresenta sinais de recuperação.

Neste período, entre as categorias que mais perderam participação no carrinho dos brasileiros, estão o chá pronto (-24%), cera para assoalho (-22,2%), bebida de soja (-14,3%), além de leite pasteurizado (-13%) e suco em pó (-11%).

Categorias que mais perderam frequência

1	Chá Pronto	-24,0
2	Cera para Assoalho	-22,2
3	Bebida de Soja	-14,3
4	Limpador Brilho	-14,3
5	Polpa + Pure	-13,3
6	Leite Pasteurizado	-13,0
7	Sobremesa Pronta	-12,5
8	Cloro	-11,8
9	Suco em Pó	-11,1
10	Limpa Vidros	-9,1

Em contrapartida, alguns produtos ganharam espaço e foram comprados mais vezes pelas famílias. Caso do petit suisse, que registrou aumento de 11% de frequência, seguido por produtos de barba (10%), limpador sanitário (9%) e molho para salada (8,3%).

Categorias que mais ganharam frequência

1	Petit Suisse	11,1
2	Produtos Barba	10,0
3	Limpador Sanitário	9,1
4	Molho para Salada	8,3
5	Lanche Pronto	7,7
6	Catchup	6,3
7	Deo Colônia	6,3
8	Desinfetante	5,6
9	Hambúrguer	5,6
10	Leite Fermentado	4,8

"Apesar de cenário de retração, algumas tendências se consolidam no mercado nacional. São elas: a preferência pelas categorias práticas e de indulgência que continuam conquistando novos lares no Brasil e o crescimento do atacarejo como canal de compra", analisa a diretora de marketing e insights da Kantar, Giovanna Fischer.

A categoria de mercearia doce, por exemplo, ganhou 2% em volume de unidades no ano acumulado. Neste período, sorvete, leite fermentado e azeite registraram aumento na presença nos carrinhos dos brasileiros. Analisando apenas os primeiros cinco meses de 2019, ganharam espaço também suco pronto e maionese.

Em relação aos canais de compra, o atacarejo continua avançando em participação de mercado e ganhou mais 2,5 pontos de penetração entre março e maio deste ano. Os supermercados de conveniência também se destacaram com melhora de 2,1 pontos de penetração no mesmo período.

No ano acumulado (últimos 12 meses terminados em maio), o recuo no volume de unidades foi sentido por todas as classes sociais e em todas as regiões do país. As classes AB registraram queda de 3,9% e apenas as classes DE tiveram leve crescimento com 0,7% de alta. Já a região Sul é a que mais sofreu redução, com perda de 4,4% em volume de unidades compradas.

Fonte: https://administradores.com.br