Assaí entra no Mercado Livre e amplia vendas digitais
Assaí e Mercado Livre anunciaram uma parceria estratégica para iniciar vendas on-line no modelo marketplace com fulfillment, ampliando a presença digital do atacadista. O início das vendas ao consumidor está previsto para o segundo trimestre, inicialmente na região Sudeste, com expansão gradual para outras regiões e cobertura nacional até o fim de 2026.
A iniciativa representa a primeira entrada do Assaí em marketplace, após anos de cautela em relação ao comércio eletrônico de alimentos. Segundo o presidente Belmiro Gomes, o principal desafio sempre foi operacional, especialmente pela complexidade logística envolvida. Ele destacou que a estrutura do Mercado Livre oferece capacidade consolidada de distribuição, considerada referência no país, o que viabilizou o avanço da estratégia digital da companhia.
Pelo acordo, o Assaí ficará responsável por abastecer os centros de distribuição do parceiro, enquanto o Mercado Livre cuidará das etapas de armazenagem, separação, preparação dos pedidos e entrega ao cliente final. Esse modelo permite maior eficiência operacional e reduz a necessidade de investimentos imediatos em infraestrutura própria para comércio eletrônico.
Na fase inicial, a operação deverá contar com cerca de quatrocentos itens, concentrados principalmente em categorias não perecíveis, como produtos de higiene e limpeza. A escolha considera as dificuldades logísticas e de rentabilidade associadas ao transporte de alimentos frescos, que exigem controle rigoroso e custos maiores de distribuição.
O vice-presidente sênior e head de commerce do Mercado Livre na América Latina, Fernando Yunes, afirmou que o Assaí passa a acessar uma rede logística robusta. Atualmente, a estrutura entrega mais da metade das compras no mesmo dia ou no dia seguinte, e grande parte restante em até dois dias, apoiada por dezenas de centros de distribuição fulfillment.
Além das vendas ao consumidor, as mais de trezentas lojas do Assaí poderão utilizar o Mercado Livre Negócios para adquirir insumos operacionais. Clientes do programa Meli+ também terão acesso a cashback via Mercado Pago ao realizarem compras na rede, fortalecendo a integração entre as plataformas.
Para Belmiro Gomes, a parceria amplia o alcance do Assaí nas categorias não perecíveis e abre espaço para evolução gradual do sortimento. Ele ressaltou que as duas companhias possuem grande capilaridade e tamanhos complementares, o que favorece ganhos operacionais, expansão comercial e novas oportunidades no ambiente digital.
A cooperação também reforça a competitividade no varejo, estimula inovação em serviços, amplia opções para consumidores e fortalece a presença das marcas no comércio eletrônico brasileiro, com potencial de gerar aprendizados logísticos e comerciais.
Fonte: Agência Estado
